Разработка торговой марки, оформление всей концепции и дизайн этикетки.
Рынок виски усиленно развивается и при разработке дизайна этикетки, необходимо учесть множество факторов и сделать главный акцент на импортном происхождении виски (шотландский).
При покупке виски в рознице отечественные покупатели более-менее четко представляют, что хотят, и во многом руководствуются ценой. В последние годы виски значительно «помолодел» среди потребителей.
Дизайн этикетки и оформление всего продукта целиком, должен влиться в ряды аналогичных уже существующих и узнаваемых торговых марок, таких как: William lawson’s, Bеll’s, Black & White, Red Label, Label5, Dewar’s и занять свое место на полке.
Виски – McMillan’s, позиционируется как качественный аутентичный (шотландский) виски по доступной цене.
Ассоциации бренда: традиции, статус, мужественность, качество и престиж.
Целевая аудитория: Потребителями, в основном, являются мужчины (85%), 25-50лет (более широкая аудитория 20-60лет).,
Это мужчины, занимающие активную потребительскую позицию, с доходом среднего уровня.
Являясь жителями крупных городов, они склонны к классической и современной культуре употребления алкогольной продукции.
Это люди, как правило, с достаточно высокой самооценкой, при этом с высоким уровнем притязаний и недостаточным уровнем достижений. Они хотят соответствовать более высокому социальному статусу, стремятся повысить собственный имидж, свое самосознание за счет ощущения принадлежности к более элитной части общества. Покупка виски становится средством формирования своего личного имиджа, способом подчеркнуть его.
