Единое концептуальное решение образа и репутации компании.
С чем у вас ассоциируется винная упаковка? Какие цвета, детали и сочетания Вы представляете в логотипе и общем визуальном образе винной продукции? Казалось бы, ответить на этот вопрос несложно, но между тем разработка фирменного стиля нового алкогольного продукта «Русская Долина», требовала ответственного и вдумчивого подхода. Благодаря узкой специализации компания «Командор», имеющая многолетний опыт работы в сфере дистрибуции и виноторговле не нуждалась в массовом продвижении. Однако самое главное требование к разработке общего стиля – узнаваемость среди представителей целевой аудитории и четко продуманная и реализованная концепция.
Так как вся работа проходила комплексно, это позволило достичь гармонии всех коммуникаций торговой марки, что гарантирует ее эффективность и делает оправданными инвестиции, вложенные в ее создание.
Сочетание креативности и чувства меры стали основными правилами при работе над проектом!
Задача проекта
Наша задача состояла в разработке общего визуального образа принципиально новой ТМ. Изучение российского рынка, правильное позиционирование продукции и нацеленность на оригинальную стилизацию легли в основу создания запоминающего фирменного стиля ТМ «Русская Долина», усилили эффективность рекламных контактов с потребителями, способствовали росту репутации, а также предоставили дополнительные конкурентные преимущества в данном сегменте.
В основу маркетинговой стратегии была положена та же идея, которую выражает само название товара: пробуждать положительные эмоции, добрые чувства на всех уровнях человеческого бытия, а также затронуть чувство патриотизма очень присуще целевой категории потребителей.
Вся дизайн-концепция была построена на идее подлинности русской долины и отражении хорошего настроения.
Описание
Для любого продукта важна визуальная составляющая и особенно в дизайне этикетки и упаковки. Ведь именно по внешнему виду складывается первое впечатление о компании, о ее продукте. Важна не только хорошая креативная идея, но и адекватная профессиональная реализация запланированной идеи, в которой необходимо брать на себя ответственность и инициативу.
При разработке дизайна этикетки и упаковки мы принимали во внимание как результаты ранее осуществленных работ, так и особенности товара. Поэтому главная цель дизайна состояла в создании определенного позитивного настроя у покупателя.
В оформлении стеклянной бутылки и Пет-Бутылки, выпущенной для расширения ассортиментного ряда, а также упаковки (2-х и 3-х литрового картонного короба Bag-in-Box) использовали достаточно простой и не перегруженный, но в то же время интересный визуальный ряд, способный задержать на себе взгляд потенциального покупателя.
Для усиления выразительности торговой марки было принято решение разделить этикетку на две части – основная часть была напечатана на обычной этикеточной бумаге, а логотип и Торговый знак были выполнены отдельно на ультраклире и размещены над основной этикеткой
Традиционность продукта передается при помощи внедрения в дизайн концепцию элементов отражающих основную креативную идею бренда и вызывающих в сознании потребителя четкую ассоциацию с колоритом своей страны – присутствует карта местности района, где был выращен виноград. Шрифт подчеркивает уникальность продукта и сочетается с общей стилистикой оформления. Деление по категориям на линейки полусладких, десертных и сухих вин достигается за счет изменения цветовой гаммы упаковки.Натуральность и премиальность продукта переданы посредством изображения подлинных сюжетов русской долины, тем самым, показывая красоту и богатство русской природы.
Такая концепт работа по созданию нового визуального образа для проекта «Русская Долина», привлекла внимание, как специалистов, так и истинных ценителей напитка, что сделало его популярным. А вместе с этим их продукция стала весьма известной на российском рынке и компания, которая производит этот алкогольный напиток.
- Проект: Русская Долина
- Категория: Столовые вина
- Клиент: «Comandor»
