Проект
Концепция оформления торговой марки «Rtveli» и дизайн винной этикетки для российского рынка и стран СНГ.
Описание
При разработке дизайна этикетки серии вин «Ртвели», следовало отобразить все национальные мотивы Грузии. Rtveli – символизируют старинный грузинский праздник вина в период сбора урожая винограда.
В дизайне винной этикетки, да и в позиционировании самой торговой марки отчетливо прослеживается дух традиций, история поколений и особый подход к культуре своих предков. Достаточно одного взгляда на винную этикетку, чтобы сразу определить принадлежность серии Rtveli к группе грузинских вин.
В многокомпонентной этикетке отлично продумана комбинация с центральной светлой зоной в сочетании с темной верхней и нижней ее частью. Такая игра на контрасте этикетке, доводит основную информацию о вине в фокусе лучшего его восприятия. Дизайнерам удалось создать трехкомпонентную композицию этикетки, в которой отдельно выделены зоны для сюжетной части (визуальная легенда), зона брендирования и место для названия вина с описанием его характеристик.
Все надписи продублированы на грузинском языке, что придает этикетке стильность и особый национальный шик. Отдельно стоит отметить и леттеринг торговой марки, выполненный на грузинском языке, который играет достаточно важную роль в формировании неповторимого дизайна этикетки. Это важный художественный элемент композиции, призван усилить общее восприятие и раскрывающий особый характер продукта.
Черные части этикетки, словно ковры ручной работы с необыкновенно красивой узорчатой фактурой подтверждают исключительный национальный грузинский колорит, и создают ощущение дороговизны. Орнамент на черном фоне в винной этикетке выполнен с помощью объемного UV-лака, а законченность всей этой потрясающей композиции придает золотая надпись Rtveli в центре нижней части. Она великолепно гармонирует с верхней картинкой (иллюстрацией) этой сложной этикетки, где грузинские крестьяне окружены символичными атрибутами: емкостью с виноградной лозой над головами, а также кувшином и рогом для вина.
- Ассортимент вин: Киндзмараули, Мукузани, Цинандали, Саперави, Алазанская Долина, Вазисубани, Пиросмани.
- Клиент: Тифлисский винный погреб – производитель вина в Грузии
Немного лирики для полноты образа
Ртвели – это традиционный и один из самых любимых праздников в Грузии, по времени он приходится на период сбора винограда. Все родственники, все поколения семьи собираются вместе под одной крышей – виноград нужно собрать на пике зрелости, за 1-2 дня и тут важна каждая пара рук.
Пока мужчины собирают виноград, женщины разводят костер и готовят праздничный ужин: сочные белоснежные хинкали, сациви, фаршированные баклажаны, гороховые стручки с тертым орехом и пряностями.
Стол полный угощений символизирует изобилие в течение всего года. Есть такая примета на праздник: чем больше в доме гостей, тем удачнее и счастливее будет год. На этом празднике обязательно много поют, танцуют и поднимают тосты за изобилие.
